2022年手游行业大缩水，各大厂商怎么办？

时间：2022-12-26

2022年全球手游市场严重收缩，但大厂仍在持续投资。是什么让他们在缩水的市场中选择扩张？手游行业是否能迎来春天？

2022年的全球手游市场在经历了1月的收入高峰之后，便逐渐呈现出阶梯式下降。其中，1-9月份，全球手游玩家在App Store和Google Play消费金额分别为：74亿美元、66亿美元、70亿美元、70亿美元、68亿美元、64亿美元、67亿美元、66亿美元、62亿美元。总体来看，2022年全球手游市场收入各月均低于去年同期。关于2022年手游市场的下滑，Sensor Tower在不久前发布的《2022年移动游戏市场展望》报告中就提到过，他们的预测值更低，Sensor Tower表示2022年全球手游市场收入或将达860亿美元，同比下滑2.3%。与此同时，OpenMediation在《2022年年中全球手游市场报告》中指出，2022年全球游戏厂商减少1/5，可见游戏市场显著缩水，2022年形势不容乐观。

导致这种下滑态势的原因有很多。首先，智能手机渗透率已经达到峰值并在不断收敛，其中，美国、中国、日本的智能手机渗透率分别高达81.6%、 63.4%以及59.9%。其次，疫情导致2020及2021年居家网络娱乐消费急速升高，将原本应属于2022年的增长提前兑现了，Google Play 中国大陆地区商业拓展负责人赵伊江认为，手游市场是由于前两年的高速增长，才迫使2022年出现乏力状态。第三，部分地区的高通胀率导致国民生活成本的提高，从而致使游戏娱乐方面的支出受到压缩。此外，整体行业的创新周期进入尾端，多数榜上有名的老IP得益于留存而非新用户，玩法题材等的挖掘都已接近上限，缺乏实质性创新也是导致下滑的重要原因。

但2022年手游市场收入数据的下滑，并没有影响到游戏厂商的投资热情，因为在他们看来目前的下滑只是小幅波动，而且基于下滑原因分析，波动很大程度上是由外力引起，也算是正常范围。还有业内人士表示，这个波动和去年、今年没有大IP游戏供给有关。总而言之，手游行业并没有颓靡。从微软天价收购暴雪公司，到腾讯与索尼联合投资日本《艾尔登法环》开发商From Software，再到腾讯投资Ubisoft等等，可见各大游戏厂商对于IP资源的热情只增不减。深受美国市场青睐的，由震游科技参与研发的黑马SLG手游《Evony》也在持续加大投入，不久前与《金刚·骷髅岛》的IP联名又为其锦上添花。

在这样的形势下，Sensor Tower大胆预计，在2023年全球手游市场营收将重回增长轨迹。

为了巩固市场份额，各大游戏厂商也是全力以赴。我们观察到，震游科技参与研发的《Evony》在稳住长期稳定的欧美市场以外，还将目光投向了很多新兴市场。这一点也受到了赵伊江的肯定，他表示“按市场收入角度讲，欧美，包括日韩，这是大家必须要进入的一个大市场。但与此同时，像拉美、中东，其实中国厂商在里边的收入占比、增速情况等也是相当不错的。”与此同时，他建议大家也要根据自身游戏特点及目标群体偏好去挖掘新兴市场。像《Free Fire》这种射击类游戏在拉美市场的受众较高，而震游科技参与研发的《Evony》则在中南亚地区广受好评。

短暂的下滑虽然使部分厂商受到打击，但也可以证明游戏的韧性，缩水的2022即将度过，期待2023年全球手游市场回春。